Tất cả các thương hiệu, ngay cả những thương hiệu lâu đời nhất, đều không ngừng khám phá các cách để mở rộng phạm vi tiếp cận và kết nối với người tiêu dùng mới.
Mặc dù có nhiều cách tiếp cận mà các thương hiệu có thể sử dụng để đa dạng hóa mức độ tương tác, nhưng một trong những cách thực tế nhất liên quan đến điểm ưa thích (POI). Dữ liệu vị trí POI rất quan trọng khi tham gia vào quảng cáo dựa trên vị trí, một chiến thuật giúp tăng lợi tức đầu tư từ các nỗ lực tiếp thị và củng cố lợi nhuận trên các ngành dọc.
Tuy nhiên, quảng cáo dựa trên vị trí chính xác là gì? Việc sử dụng nó hoạt động như thế nào và quan trọng hơn là làm thế nào nó có thể nâng cấp trò chơi tiếp thị của bạn?
Trong quá trình khám phá tất cả mọi thứ về quảng cáo dựa trên vị trí, còn được gọi là tiếp thị dựa trên vùng lân cận, tiếp thị theo vị trí địa lý hoặc nhắm mục tiêu theo địa lý, chúng ta sẽ xem xét kỹ hơn các công cụ và công nghệ bạn có thể sử dụng để khai thác dữ liệu POI theo thời gian thực , chẳng hạn như ứng dụng và thiết bị nhận biết vị trí.
Nhìn chung, quảng cáo dựa trên vị trí sẽ nâng cao nhận thức về thương hiệu và định vị nội dung của bạn trước đối tượng phù hợp tại các điểm lý tưởng trong hành trình của khách hàng.
1. Vị trí thông minh là gì?
Vị trí thông minh đề cập đến dữ liệu không gian địa lý được thu thập, cấu trúc, phân tích và trực quan hóa nhằm cung cấp thông tin chi tiết có thể hành động. Dữ liệu vị trí thông minh bao gồm thông tin không gian địa lý như thời tiết, giao thông, nhân khẩu học và xu hướng di chuyển.
Các tổ chức có thể tận dụng trí thông minh vị trí để xác định các mẫu trong cơ sở người tiêu dùng của họ, xác định vị trí và cách thức một sự kiện hoặc chuỗi sự kiện xảy ra cũng như để hiểu rõ hơn về các hành vi tiếp theo. Nó cũng có thể hỗ trợ các nỗ lực quảng cáo dựa trên vị trí bằng cách hỗ trợ nhắm mục tiêu quảng cáo được xác định chính xác để tính đến nhân khẩu học, xu hướng của người tiêu dùng và các chỉ số khác.
Có thể bạn quan tâm: Vị Trí Thông Minh Là Gì?
Công nghệ nhận biết vị trí là phương tiện chính để thu thập dữ liệu thông minh về vị trí. Đó là một thuật ngữ rộng bao gồm mọi thứ, từ cảm biến theo dõi đến các phương pháp, quy trình và phần mềm được sử dụng để phát hiện vị trí địa lý. Ví dụ về công nghệ nhận biết vị trí bao gồm Wi-Fi, GPS và phần mềm chênh lệch múi giờ được quan sát nâng cao (E-OTD).
Hiểu và áp dụng các khái niệm vị trí thông minh là bước đầu tiên để kết hợp quảng cáo dựa trên vị trí vào chiến lược tiếp thị của bạn.
2. Công nghệ nhận biết vị trí phù hợp với quảng cáo, tiếp thị và ra quyết định như thế nào?
Các thiết bị, ứng dụng và công nghệ nhận biết vị trí đóng một vai trò quan trọng trong quảng cáo, tiếp thị và ra quyết định hiện đại. Các ứng dụng công nghệ nhận biết vị trí thu thập dữ liệu có thể được phân tích và chuyển đổi thành bản đồ, biểu đồ tương tác hoặc nội dung dễ hiểu khác. Một số ứng dụng cũng cung cấp dữ liệu cho phần mềm quảng cáo dựa trên vị trí, sử dụng dữ liệu có sẵn từ thiết bị di động chọn tham gia của người dùng để nhắm mục tiêu nội dung phù hợp.
Ví dụ: Giả sử bạn điều hành một doanh nghiệp nhỏ ở Hà Nội. Quảng cáo dựa trên vị trí sẽ cho phép bạn tiếp cận khách hàng và khách hàng tiềm năng trong các cộng đồng nói trên. Nó cũng ngăn doanh thu tiếp thị bị lãng phí đối với các cá nhân bên ngoài thị trường mục tiêu hoặc nhân khẩu học của bạn.
Do tính chất ngày càng cạnh tranh và bão hòa của thị trường kỹ thuật số hiện đại, quảng cáo dựa trên vị trí đang trở thành một chiến thuật bắt buộc phải sử dụng. Quảng cáo dựa trên vị trí sẽ cho phép doanh nghiệp của bạn tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh, tăng ROI trên chi tiêu quảng cáo, tạo khách hàng tiềm năng chất lượng cao hơn và thúc đẩy chuyển đổi.
Dữ liệu vị trí thông minh không chỉ cải thiện hiệu quả của các chiến dịch đang hoạt động mà còn có thể hỗ trợ lập kế hoạch và tối ưu hóa các chiến dịch trong tương lai. Chẳng hạn, bạn có thể tạo các bản đồ tương tác mạnh mẽ bằng cách sử dụng dữ liệu không gian địa lý để xác định nơi bắt nguồn của hầu hết các khách hàng tiềm năng và chuyển đổi của bạn. Sau đó, bạn có thể sử dụng những thông tin chi tiết này để siêu nhắm mục tiêu đến các thị trường sinh lợi hơn và hiểu rõ hơn lý do tại sao các chiến dịch của bạn không hiệu quả ở những khu vực tạo ra ít chuyển đổi hơn.
2.1. Tận dụng dữ liệu nhận biết vị trí cho quảng cáo và tiếp thị
Có nhiều loại tiếp thị và quảng cáo dựa trên vị trí, bao gồm:
2.1.1. Nhắm mục tiêu quảng cáo theo địa lý
Nhắm mục tiêu quảng cáo nhận biết địa lý là một chiến thuật tiếp thị sử dụng dữ liệu thông minh về vị trí của thiết bị di động để nhắm mục tiêu khách hàng tiềm năng với nội dung tiếp thị một cách chính xác. Đó là một chiến lược thuận lợi để xác định, nhắm mục tiêu và kết nối với các đối tượng hoặc phân khúc cụ thể.
Có thể bạn quan tâm: Phân Tích Vị Trí – Chìa Khóa Cho Sự Phát Triển Của Doanh Nghiệp
2.2.2. Hàng rào địa lý
Hàng rào địa lý liên quan đến việc sử dụng dữ liệu địa lý để tạo vành đai ảo xung quanh một khu vực cụ thể, chẳng hạn như một vùng lân cận, cộng đồng hoặc thậm chí toàn bộ thành phố. Khi các thành viên đối tượng được nhắm mục tiêu vào vùng giám sát, các nhà tiếp thị có thể tự động phân phối nội dung quảng cáo phù hợp với các thiết bị di động đó.
2.2.3. Nhắm mục tiêu theo địa lý
Nhắm mục tiêu theo địa lý liên quan đến việc sử dụng dữ liệu địa lý và thông tin không gian địa lý khác để nhắm mục tiêu người dùng bằng nội dung dựa trên vị trí thời gian thực, do đó làm phong phú thêm trải nghiệm người dùng của họ. Chẳng hạn, một nhà hàng địa phương có thể muốn nhắm mục tiêu theo địa lý khách hàng tiềm năng trên các ứng dụng truyền thông xã hội khi họ ở trong bán kính hai dặm từ cơ sở.
2.2. Các trường hợp sử dụng bổ sung cho dữ liệu vị trí
Khi liên quan đến các chiến dịch quảng cáo, dữ liệu vị trí thông minh có thể được sử dụng cho nhiều mục đích khác nhau. Cụ thể, nó có thể cho phép các nhà tiếp thị tăng mức độ tương tác bằng cách đảm bảo đối tượng mục tiêu của họ có nội dung phù hợp, kịp thời.
Theo dõi dữ liệu thông minh về vị trí cũng cho phép các nhà tiếp thị khả năng điều chỉnh chiến thuật quảng cáo của họ giữa chiến dịch bằng cách theo dõi xu hướng và đo lường hiệu quả của các nỗ lực quảng cáo dựa trên vị trí ngay từ đầu. Nếu một phần nội dung cụ thể đang tạo ra kết quả quá ấn tượng trong nhóm nhân khẩu học cốt lõi, thì có thể thực hiện một trục xoay để tăng mức độ tương tác và tăng ROI.
Một vài trường hợp sử dụng khác cho dữ liệu vị trí bao gồm:
- Thu thập thông tin chi tiết về đối tượng
- phân khúc đối tượng
- Theo dõi và phân bổ khách hàng tiềm năng
Khi các thương hiệu có quyền truy cập vào dữ liệu dựa trên vị trí theo thời gian thực, khả năng là vô hạn.
Có thể bạn quan tâm: Tiếp Thị Địa Lý & Kế Hoạch Mở Rộng Bán Lẻ: Nghiên Cứu Điển Hình
3. Loại hình doanh nghiệp nào sử dụng dữ liệu nhận biết vị trí và nó có hiệu quả không?
Quảng cáo dựa trên vị trí cực kỳ hiệu quả để xây dựng thương hiệu, mở rộng sự hiện diện trực tuyến và kết nối với đúng khách hàng. Dữ liệu nhận biết vị trí rất hữu ích để nâng cao nhận thức về các sản phẩm và dịch vụ, tạo thêm lưu lượng truy cập chân tại các địa điểm truyền thống và thúc đẩy ROI của chiến dịch tiếp thị.
Do sự thành công của chiến lược tiếp thị này, các doanh nghiệp trong nhiều lĩnh vực đang áp dụng quảng cáo dựa trên vị trí. Một vài ví dụ về các doanh nghiệp đang tận dụng dữ liệu dựa trên vị trí bao gồm:
- Công ty bất động sản
- Doanh nghiệp bán lẻ
- …
Tuy nhiên, các doanh nghiệp địa phương không phải là những thực thể duy nhất khai thác sức mạnh của dữ liệu vị trí. Các thương hiệu hàng đầu đang tăng cường nỗ lực dựa trên vị trí của họ bằng các công nghệ nhận biết vị trí hàng đầu.
4. Tiếp thị dựa trên vị trí có phù hợp với doanh nghiệp của bạn không?
Quảng cáo nhận biết vị trí phù hợp với bất kỳ doanh nghiệp nào muốn nâng cao nhận thức về thương hiệu, bao gồm cả doanh nghiệp của bạn. Tuy nhiên, khi kết hợp công nghệ nhận biết vị trí vào mô hình kinh doanh của bạn, điều quan trọng là phải minh bạch vì bạn chịu trách nhiệm bảo vệ quyền riêng tư của người tiêu dùng.
Có thể bạn quan tâm: Cơ hội nào cho chuỗi bán lẻ khi ứng dụng phân tích vị trí vào doanh nghiệp?
