Không, vấn đề không phải là tìm hiểu xem có sự sống ngoài trái đất hay không. Phân tích không gian thực sự là một kỹ thuật được sử dụng trong mọi lĩnh vực, bao gồm cả kinh doanh và tiếp thị. Nhưng nó chính xác là gì? Và làm như thế nào?
Hãy đi sâu vào phân tích không gian, một số ví dụ về hoạt động của nguyên tắc này và xem cách các nhà kinh doanh và tiếp thị có thể sử dụng nó vì lợi ích của họ.
Phân tích không gian là gì?
Phân tích không gian đề cập đến một số phương pháp được sử dụng để phân tích dữ liệu bằng cách sử dụng một số loại biểu diễn địa lý của một khu vực cụ thể — thường là bản đồ. Thật khó để xác định một định nghĩa chính xác hơn định nghĩa này vì hai lý do chính. Đầu tiên, phân tích không gian được sử dụng trong rất nhiều lĩnh vực — từ dịch tễ học đến quy hoạch đô thị — có nghĩa là nó có thể được thực hiện theo nhiều cách khác nhau. Thứ hai, đó là một nguyên tắc có một số vấn đề cố hữu, từ các biến thể trong cách dữ liệu được trình bày trong phân tích cuối cùng đến dữ liệu có vấn đề. Ví dụ: tổng điều tra dân số và nhà ở năm 2019 phải bảo vệ quyền riêng tư của từng cá nhân, nghĩa là dữ liệu này không chính xác 100% về vị trí.
Nhưng trong khi những vấn đề này tồn tại trong lĩnh vực phân tích không gian rộng lớn hơn, nó vẫn là một công cụ tuyệt vời cho các nhà tiếp thị, quản lý doanh nghiệp và bất kỳ ai khác đang làm việc về chiến lược kinh doanh.
Hãy cùng VGM đi sâu vào quá trình phân tích không gian.
Quy trình phân tích không gian 3 bước
Mặc dù các phương pháp chính xác được sử dụng để phân tích không gian có thể khác nhau tùy thuộc vào lĩnh vực của bạn, đây là ba bước thiết yếu áp dụng cho tất cả các phương pháp đó.
Bước 1: Thu thập dữ liệu
Trước khi bạn có thể thực hiện bất kỳ loại phân tích không gian nào, bạn cần có dữ liệu để làm việc! Nếu bạn cần ra ngoài và tự mình thu thập dữ liệu, thì bước này có thể khá tốn nhiều tài nguyên. Ngược lại, có thể chỉ mất vài phút nếu bạn đang sử dụng dữ liệu hiện có của VGM — như dữ liệu nhân khẩu học, dữ liệu địa điểm kinh doanh và các điểm ưa thích.
Bước 2: Phân tích và dọn dẹp dữ liệu
Tùy thuộc vào dữ liệu bạn đang sử dụng, bạn có thể cần thực hiện một số thao tác dọn dẹp toàn diện trước khi sẵn sàng cho phân tích không gian. Ví dụ: nếu bạn đang xuất dữ liệu khách hàng dưới dạng tệp CSV từ CRM, dữ liệu đó có thể cần được xem xét nghiêm túc trước khi tương thích với bất kỳ công cụ phân tích không gian nào bạn đang sử dụng.
Bước 3: Trình bày dữ liệu
Đây là nơi tất cả đến với nhau! Bạn có dữ liệu của mình, bạn đã dọn sạch nó và bây giờ là lúc để thực sự vạch ra nó. Thông thường, bạn sẽ muốn sử dụng một số loại hệ thống thông tin địa lý (hoặc GIS) để ánh xạ dữ liệu của mình tới vị trí địa lý mà bạn đang phân tích. Dòng phần mềm ArcGIS có một số tùy chọn phổ biến nhất cho việc này, nhưng chúng có thể rất đắt. Hay sản phẩm miễn phí mã nguồn mở QGIS cũng là một lựa chọn phù hợp.
Và bạn có nó rồi đấy! Ba bước này sẽ bao gồm hầu hết các trường hợp phân tích không gian.
4 ví dụ về phân tích không gian
Bây giờ bạn đã biết quy trình cơ bản đằng sau phân tích không gian, hãy xem xét một số lĩnh vực mà nó được sử dụng.
Dịch tễ học
Lĩnh vực này, mà tất cả chúng ta đã trở nên quá quen thuộc trong những năm gần đây, nghiên cứu sự lây lan của bệnh tật — khi chúng đi từ các sự kiện chỉ mang tính cục bộ đến các đại dịch rộng lớn hơn. Phân tích không gian có thể được sử dụng để theo dõi diễn biến của dịch bệnh, vạch ra các khu vực cách ly và theo dõi nguồn bùng phát.
Quy hoạch đô thị
Các nhà quy hoạch đô thị thường sử dụng phân tích không gian trong các dự án của họ. Ví dụ, họ có thể sử dụng dữ liệu địa lý để lập kế hoạch cho các sáng kiến phá rừng, đánh giá sự lây lan của chất gây ô nhiễm trong các dòng nước hoặc lập biểu đồ mức độ tập trung dân số ở các thành phố.
Nông nghiệp
Đối với nông dân và các chuyên gia nông nghiệp khác, phân tích không gian là rất quan trọng để đảm bảo năng suất cao trong mùa thu hoạch. Họ có thể sử dụng điều này để theo dõi sức khỏe của cây trồng, theo dõi vật nuôi, phân tích sức khỏe của đất, v.v.
Thiên văn học
Không ngạc nhiên, phải không? Xét cho cùng, gốc của từ “không gian” là “không gian” và các nhà thiên văn học giải quyết rất nhiều vấn đề về nó. Phân tích không gian là rất quan trọng để nghiên cứu chuyển động của các thiên hà và các thiên thể khác trong vũ trụ.
Lịch sử
Nếu bạn nghĩ rằng các nhà sử học chỉ quan tâm đến ngày tháng, thì bạn đã nhầm. Phân tích không gian có thể được sử dụng để thu thập tất cả các loại thông tin chi tiết về quá khứ của chúng ta, từ cách thức bệnh dịch hạch lan rộng khắp châu Âu đến diện tích lãnh thổ mà người La Mã đã chinh phục.
Cách phân tích không gian được sử dụng bởi các nhà tiếp thị
Phân tích không gian không chỉ là một công cụ tuyệt vời cho các nhà khoa học và quy hoạch đô thị; nó cũng tuyệt vời cho các nhà tiếp thị! Nó giúp họ điều chỉnh chiến lược tiếp thị, lập kế hoạch chiến thuật tiếp thị dựa trên vị trí, v.v. Đây là cách.
Tiếp thị dựa trên vị trí
Loại tiếp thị này sử dụng vị trí của khách hàng tiềm năng để thúc đẩy các nỗ lực tiếp thị. Điều đó có thể có nghĩa là mọi thứ từ việc cá nhân hóa quảng cáo cho các vị trí cụ thể đến gửi ưu đãi đặc biệt khi khách hàng tiềm năng bước vào khu vực thương mại của đối thủ cạnh tranh . Với phân tích không gian, các nhà tiếp thị có thể xác định nơi mà những nỗ lực này sẽ thành công nhất.
Nhượng quyền thương mại
Dữ liệu vị trí rất quan trọng đối với nhượng quyền thương mại. Nếu không có nó, họ có thể mở một địa điểm mới quá gần với địa điểm cũ hơn, vô tình ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của chính họ! Với phân tích không gian, các doanh nghiệp có thể lập bản đồ khu vực phủ sóng của họ tốt hơn, chọn các địa điểm có thị trường có thể định địa chỉ lớn hơn, v.v.
Chiến lược tiếp thị
Đối với các doanh nghiệp truyền thống phụ thuộc nhiều vào khách hàng địa phương, điều quan trọng là bạn phải biết càng nhiều càng tốt về họ. Với phân tích không gian, các nhà tiếp thị có thể sử dụng dữ liệu khách hàng để xác định vị trí của khách hàng, tìm hiểu thêm về nơi họ sống và mua sắm, đồng thời điều chỉnh các nỗ lực tiếp thị của họ cho phù hợp.
Kết luận
Phân tích không gian là lấy dữ liệu của bạn và biểu diễn nó trên một số loại bản đồ để rút ra một số loại kết luận từ đó. Mặc dù nó được sử dụng trong mọi lĩnh vực, từ thiên văn học đến quy hoạch đô thị và dịch tễ học, nhưng các nhà tiếp thị sử dụng phân tích không gian để điều chỉnh các chiến dịch tiếp thị của họ và tìm hiểu thêm về khách hàng của họ. Mặc dù cách làm này thoạt nhìn có vẻ khó khăn, nhưng ứng dụng phù hợp có thể giúp quá trình này dễ dàng hơn nhiều.
????Bắt đầu sử dụng miễn phí và tự mình trải nghiệm khả năng phân tích không gian của VGM!
